Раз уж мы заговорили о рекламе... 📺 ... хотелось бы поразмышлять и о том, сможет ли она вырваться за рамки жанра и стать самостоятельным видом искусства? Речь, в первую очередь, идёт о видеорекламе, конечно. Если углубляться в историю искусств, мы выясним, что все они - за исключением, пожалуй, кинематографа - рождались из естественной тяги человека к осмыслению окружающей жизни. Сегодня мы это называем "творчеством". Кинематограф же изначально был аттракционом для развлечения публики (коим во многом остаётся и по сей день), а уже потом начал перерастать в нечто большее, давая режиссёрам новые возможности для отражения собственных представлений об окружающей их жизни. Сегодня такое кино мы называем "авторским". Тот факт, что кино в результате стало самостоятельным видом искусства - неоспорим. Но что же реклама? А она, как все мы знаем, имеет свойство захватывать и преобразовывать на свой лад все виды искусства. Вот и кино не обошла стороной. Но самое интересное, что преобразовывая "классические" виды искусства, реклама создаёт в них новые тренды и даже способствует их эволюционированию. Сегодня мы наблюдаем интересные эволюционные процессы: реклама старается всё больше быть похожей на кино, в то время, как с самим кинематографом происходит обратный процесс. Граница между кино и рекламой в некоторых случаях становится настолько размытой, что сказать однозначно что перед нами - скажем, короткометражный фильм или рекламный ролик - можно лишь по наличию или, напротив, отсутствию титров или логотипа в конце соответственно. Яркий пример - "Volvo - Moments". А наличие собственной фанбазы подтверждает, что рекламу некоторые люди готовы смотреть просто в качестве развлечения. Речь здесь, конечно, о наверняка небезызвестных вам "ночах пожирателей рекламы". Но одно дело - функция развлекательная и совершенно другое - созирцательная, лежащая в основе любого вида искусства и являющая собой его исток. Насколько реклама способна справится с этой функцией сегодня и сможет ли справиться когда-либо в будущем? Эти вопросы пока остаются открытыми. Так сможет ли реклама стать самостоятельным видом искусства? P.S. Я не могу согласиться c риторическим вопросом-утверждением одного моего друга - "Зачем ты так много думаешь о рекламе, если конечная твоя цель - кино?" - поскольку многие режиссёры сегодня начинают свой профессиональный путь именно с рекламы и я в этом плане не являюсь исключением. Таким образом, реклама для режиссёра сегодня - бустер, позволяющий набраться опыта и вырваться в кино. И не думать о том виде деятельности, который позволяет мне вырасти, не стараться его каким-либо образом улучшить хотя бы в рамках отечественного рынка, для меня представляется неприемлемым.