О креативе и креативности 👨‍🏫 Вчера мы с ребятами сходили на "Казнь" и каждый из нас вышел из зала под большим впечатлением. Несмотря на то, что фильм пока ещё проигрывает по некоторым драматургическим моментам зарубежным аналогам, это совершенно нетипичное для отечественного кино произведение, потому как все уже давно привыкли к тому, что в России могут и любят снимать только чернуху. Ладо Кватания - режиссёр - "Казнью" эту нашу установку легко разрушил. Своим примером он доказал, что в России могут снимать стильное, жанровое кино. К слову, тут отдельную благодарность стоит выразить и Денису Фирстову - оператору проекта. Таким образом, мы сейчас являемся свидетелями становления нового поколения кинематографистов, для которых превалировать будет желание дать зрителю, смотрящему их картину, эстетическое наслаждение. Вся та чернуха, которую я, конечно, безумно люблю, сливается так или иначе в сплошную чёрную массу, а вот такие по-настоящему событийные фильмы как "Казнь" будут запоминаться зрителю на долгое время. В этом заключается главный принцип креатива - позволить зрителю запомнить просмотренный фильм/клип/ролик и так далее. Если проводить аналогию с рекламой, то все вы наверняка знаете, что реклама, как массовое явление, появилась в России в начале 90-х годов прошлого века. Для неискушённого зрителя тех времён кадры с падающими в кашу кусочками фруктов были чем-то невероятным - продажи у производителей росли. Но время шло и в какой-то момент этим приёмом стали пользоваться буквально все - он стал моветоном, а такую рекламу стали называть "майонезной" (если вы активно работаете в индустрии, поймёте о чём я). Тогда на смену "майонезной" рекламе пришла серия роликов Тимура Бекмамбетова для банка "Империал" с кинематографичным уклоном - так рекламу до него не снимал никто! Сегодня вы вряд ли припомните кто вторым или третьим снял подобную рекламу, но наверняка Бекмамбетова и те самые ролики для "Империала" видели все. Просто потому, что он был первым. Этим длинным постом я хочу выразить одну короткую, но невероятно важную мысль: вы должны быть первыми в чём-то для того, чтобы запомниться. В креативе сегодня многие пользуются одними и теми же инструментами: сравнение, высмеивание, прямое освещение преимуществ продукта и так далее. По этой причине реклама не вызывает у зрителя должного отклика и сливается в однородную массу. Предложите креатив, который ещё никто не предлагал и от этого выиграют все: у клиента возрастут продажи, а о вас заговорят в индустрии, то есть работы станет в разы больше. P.S. Важная ремарка: не стоит тешить себя иллюзиями о том, что завтра вам кто-то предложит снять новую "Казнь". Тот же Ладо вышел из рекламной и клиповой индустрии. Поэтому если вы думаете, что этот пост не про вас - перечитайте ещё раз.