​​#рекламныйчетверг #1920е #1930е #1950е Контрацептивы в том или ином виде существют с древнейших времен. Одновременно это была достаточно табуированная тема. А как можно продвигать товар, который имеет стигматизированный образ в обществе? Если не зарываться совсем глубоко в историю, то в США в начале XX века презервативы (которые тогда делались из резины) были запрещенным средством, как аморальные и потворствующие распущенности. Спрос на них, однако, никуда не делся. Расцвел черный рынок, где вместо крупных фирм балом правили мелкие предприниматели. И, конечно, они нуждались в рекламе. Обходя тему контрацепции как средства от зачатия, реклама опиралась на такие слова, как «защита», и «безопасность», «идеальное гигиеническое резиновое изделие» и «исключительно аптечный товар». Первая мировая война подстегнула рост венерических заболеваний, и это способствовало ослаблению давления на продавцов "резиновых изделий". Нужно было чем-то защищаться! Хотя используемый в рекламе клинический язык помещал презервативы в противоположный угол от сексуального удовольствия, упаковка продукта подразумевала напротив всеми способами намекала на секс. В ход шли смаскулинные названия типа «Спартанцы», «Быки», «Пираты», «Троянцы», «Ромео» или «Рыцари». На картинках изображали экзотический мир гаремов и танцовщиц живота с Востока. Один популярный лейбл, Merry Widows, был назван в честь сленгового термина, обозначающего презервативы, что подразумевало определенное запретное удовольствие. Всё сильно поменялось во время Второй мировой, когда американских солдат по умолчанию стали снабжать "наколпачниками", а рекламная кампания пропагандировала безопасный секс, сочетая образы сексуальных женщин с не очень сексуальными эффектами болезней. Распространение автоматов по продаже презервативов в 50-х годах помогло сделать их узнаваемой частью американского потребительского ландшафта, хотя тема всё еще осталавась стигматизированной. И только во время сексуальной революции 60-х и 70-х годов об этом наконец-то заговорили более открыто, с юмором и удовольствием.