​4 вопроса, на которые надо ответить перед запуском контент-проекта

Контент-маркетинг — это долгая и дорогая штука, которой предшествуют долгие разговоры и согласования. Ключевое слово — долгие.

Перед тем как обрисовать очертания будущего контент-проекта, нужно задать четыре противных вопроса. Если на них не ответить, ничего не получится.

1. Что это за компания, чем она живёт, какой продукт предлагает, для кого и как зарабатывает деньги?
2. Какое уникальное торговое предложение у компании и как с ним работать?
3. Чем занимается маркетинговый отдел компании сейчас, что он планирует делать дальше и что хочет получить? Какие бюджеты увеличиваются, а какие уменьшаются, как работает воронка продаж.
4. Как начиналась история бренда, за что его любят, где спрятан негатив?

Эти вопросы — сваи, на которых будет стоять концепция будущего проекта. Они дают понимание, что и для кого вы будете делать, какие ценности будет нести ваше медиа, что и кому рассказывать, как разговаривать с читателем.