​Чего не надо делать, если хочешь публиковаться в крупных медиа

Pressfeed и агентство «Кабарга» опубликовали ежегодный «Медиапитч-2020». Они рассказали, какие питчи предпочитают брать журналисты для своих материалов, а какие нет. В исследовании участвовали журналисты «Коммерсанта», «РБК», «Ведомостей» и других информагентств и отраслевых изданий. Принесли самое важное для тех, кто хочет публиковаться в крупных медиа и демонстрировать свою экспертность.

Основные ошибки пиарщиков и прочих питчеров:

— Делать слишком рекламную презентацию.
— Предлагать питч не по теме, которая нужна журналисту.
— Не давать цифр, фактов и никак не доказывать значимость продукта на рынке.
— Требовать немедленного ответа.
— Коверкать имена и фамилии, допускать грамматические ошибки.

Какой питч понравится журналисту?

— По заданной теме, с цифрами и фактами: мы выбились в лидеры рынка, потому что сделали вот это, запустили вот это, и по результатам 3-го и 4-го квартала у нас вот такой рост.
— Эксклюзивный. Никому не интересен материал, который вы массово рассылаете «лишь бы взяли».

Выводы из исследования:

— Журналистам предлагают в несколько раз больше тем, чем они пишут.
— Журналистов раздражают рекламные питчи, тогда как они ждут пресс-релизы по своей теме, с цифрами и доказанным влиянием на рынок.
— Журналисты предпочитают получать всё на email.
— Журналисту неважно, от кого придёт информация, лишь бы она была по его теме и актуальна.