​Чем контент-маркетинг отличается от контент-стратегии

Объясняет Мэг Пьемонт, аккаунт-директор агентства Fractl.

Куда бы вы ни посмотрели, вы видите крылатые фразы: «контент-маркетинг», «создавать качественный контент» и «контент — это король». Но без чётких определений и стратегий контент может стать бессмысленным.

Вы можете подумать, что «наличие контентной стратегии означает, что я занимаюсь контент-маркетингом». На самом деле эти два определения не заменяют друг друга, хотя и пересекаются. Бренду важно различать их и использовать для создания полезного контента, одновременно ублажая богов поисковой выдачи.

Контент-стратегия — это руководство ко всему, что вы создаёте. Она живёт под покровом вашего контента, управляет им, всегда готова к использованию. Контент-маркетологам необходимо стратегически мыслить: почему вы создаёте контент, принципы, которым он будет следовать, документ, в котором он будет создан, кто будет его создавать, а также показатели, по которым будут его оценивать.

Контент-стратегия — это мысли и исследования, направленные на создание эффективной кампании контент-маркетинга. Контент-маркетинг — ЭТО САМА КАМПАНИЯ, которая следует за стратегией.

Конечно, они будут пересекаться. Ваша контент-стратегия должна подпитывать и направлять ваш контент-маркетинг, точно так же, как контент-маркетинг продолжит развивать и улучшать стратегию. Для успеха вам нужны оба компонента.