​Куда катятся соцсети

Эксперты Skillbox проанализировали последние отчеты Brand Analytics и Deloitte за 2020 год и выяснили, как изменилось медиапотребление и куда катятся соцсети.

Аудитория растёт, но становится пассивнее. 84% авторов в Инстаграме ничего не публикуют, а только потребляют контент, а YouTube превращается в телевизор — за год активная аудитория выросла с 0,6 млн до 7,7 млн, но она только смотрит контент: количество комментариев в месяц снизилось с 60 до трёх.

Развлекательные соцсети обгоняют традиционные. TikTok, Instagram и YouTube по темпам роста опережают «традиционные» соцсети: ВКонтакте, Facebook и «Одноклассники». Этот тренд будет продолжаться, так как соцсети стали универсальным способом убить время и оставаться в курсе событий.

Тикток наступает. Прорыв года — TikTok обошёл «Одноклассники» по количеству пользователей в России, а в августе 2020 года стал самым скачиваемым приложением в мире. Аудитория стала старше, появились новые тематики — от образования до политики. Если Тикток не изменит алгоритмы, то он продолжит «отжимать» аудиторию у других соцсетей и расти.

В Твиттере своя атмосфера. По сравнению с гигантами вроде Инстаграма, у Тви аудитория небольшая, но активная. Он как был источником новостей, так и остался, только аудитория немного повзрослела. Эксперты считают, что Твиттер так и останется на своей волне и ни значительно расти, ни окончательно увядать в России не станет.

И что теперь делать?
То же, что и всегда — качественный контент. Теперь ещё и в Тиктоке, если вас там до сих пор нет.