Родион Скрябин, директор по развитию «Лайфхакера».
Пишу про медиа, контент-маркетинг и тексты, которые не бесят. Пересказываю интересные материалы коллег, делюсь полезными штуками, критикую чужие мысли.
Люди справедливо спрашивают — а как же заслужить рекламу? Это просто. Выпустите 15243 единицы ценного контента, который развлекает людей или решает их боли и в Главреде 10 баллов. Тут вопросов нет.
А вот как понять, что вы её наконец-то заслужили?
1. Аудитория постоянно растет. Органика и директ выше коммерческого привлечения. 2. Про ваш проект часто пишут — не всегда приятно, но честно. 3. Пользователи делятся вашим контентом и обсуждают его в комментариях. Вы видите трафик из вотсапа. 4. Читатели спрашивают: «вы классные, как вас поддержать?». 5. Директор конкурентов запостил ссылку у себя в фейсбуке и тегнул своих работников. 6. Ваши материалы нагло воруют. 7. Появился закрытый клуб ваших хейтеров. 8. На Фриланс.ру появляются объявления «Сделать сайт как у вас за 15 тысяч рублей». 9. Агентства пытаются купить у вас нативную рекламу, но вы смеетесь им в лицо. Потому что бренд-медиа и нативная реклама не могут жить вместе. 10. Вы выступили с докладом на MEH. Было смешно и больно.
5 пунктов из списка совпали — вы норм, можно писать рекламные тексты. Но хорошие.