​Три типа историй, которые можно использовать для бизнеса

Маркетолог и бизнес-консультант Крис Броган рассказал о трёх типах сторителлинга, с помощью которых можно рассказать о бизнесе. Делимся с вами.

Истории о миссии и пользе, которую несёт ваш бренд. Например, галактическая доставка пиццы: она привозит горячую пиццу, чтобы люди во всех солнечных системах не оставались голодными и не задумывались о готовке, а потратили время на что-то более приятное для них.

Истории о сообществе вокруг компании. Людям важно чувствовать себя частью чего-то большего, какой-то группы единомышленников.

В Нью-Йорке есть фитнес-клуб, членов которого называют «ниндзя», а тренер может проводить тренировку в балетной пачке и блёстках. Его основал Марк Фишер — театральный актёр, который терпеть не мог обычные тренажёрки и решил создать место, где тренироваться было бы весело, а посетители чувствовали себя легко и свободно. Это история про создание сообщества и принадлежность к нему.

Истории роста. На этом зарабатывают все мотивационные ораторы, основатели корпораций пишут свои мемуары, где рассказывают о своём пути к успеху. Как вы были маленькими и стали большими и красивыми. Необязательно писать книгу, такие истории сработают и в формате покороче — статье в блоге или в дружественных медиа.