Как использовать аналитику для поддержки своей контент-стратегии

Пост для тех, кто еще не разобрался, куда смотреть в Гугл Аналитике, а отчёты писать надо.

В зависимости от цели контента аналитику показателей можно измерять по нескольким основным метрикам. Исходя из этих данных можно понять, что из того, что вы делаете, не заходит и где нужно поднажать. Перевели для вас шпаргалку от Мэг Пьемонт, аккаунт-директора агентства Fractl.

Цель: увеличить органический трафик

Куда смотреть:
• число посетителей сайта в месяц,
• число новых посетителей в месяц,
• позиции по ключевым словам,
• авторитет домена.

Цель: увеличить конверсию

Куда смотреть:
• показатель отказов,
• CTR,
• конверсии и лиды,
• коэффициент конверсии,
• реферальный трафик.

Цель: повысить авторитет сайта и бренда, построить лояльное сообщество

Куда смотреть:
• рост переходов с обратных ссылок,
• авторитет домена,
• показатели вовлечённости: комментарии и репосты.