Какие журналистские навыки пригодятся в контент-маркетинге

Выпускникам журфаков посвящается. Список от бывшего журналиста и контент-маркетолога Кристофа Траппе.

Соблюдение сроков. Журналисты постоянно сталкиваются с жёсткими дедлайнами в новостном цикле: если не сделать новость вовремя, она не уйдёт в выпуск или в вёрстку уйдёт недоработанная статья. Сроки что-то значат и соблюдаются, иначе карьера журналиста не продлится долго. В контент-маркетинге дедлайны так же важны, и те, кто их соблюдают, выгодно отличаются от непунктуальных коллег.

Сразу переходят к сути. И не тратят ваше время на ненужные факты.

Навыки работы с контентом. Написание, редактирование текстов и видео, переупаковка — все практические навыки, приобретённые в журналистике, важны в контент-маркетинге.

Писать для шестиклассников. В интернете тексты должны быть написаны так, чтобы их понял ученик шестого класса (или гопник, или ваша мама — подставьте, что вам удобнее), — так каждый сможет понять, о чём идёт речь. Пишите так, чтобы всем было понятно.

Чутьё на хорошие истории. У журналистов нюх на интересные новости, и они умеют развернуть повествование так, чтобы сделать из скучного контента интересную историю.

Им не всё равно. Это не значит, что всем остальным всё равно на это историю, но журналистов она особенно волнует. Они не спросят «Что мы продаём?», они спросят «Расскажите, что произошло?»

У человека, который пришёл в контент-маркетинг из журналистики с вышеперечисленными навыками, будет фора перед коллегами, у которых нет такого опыта. Но это не значит, что журналисту не придётся учиться: скорее всего, ему придётся неоднократно менять тон и манеру письма, подстраиваясь под заказчика, притираться к организационным процессам и долгим согласованиям.