Вопрос №16. Какие редакционные и коммерческие преимущества у интерактивного контента?

Все любят интерактив: тесты, конкурсы, калькуляторы, игры, спецпроекты. Они хорошо вовлекают, выглядят классно, хочется потыкать в кнопочки и увидеть результат. Вот только любой качественный текст заткнёт за пояс самый замороченный спецпроект. И вот почему.

У любого контента одинаковый потенциал виральности. Просто он работает по-разному.

Тексты дают самую высокую конверсию, потому что это самый быстрый способ донести информацию — текст привычнее всего для нашего восприятия. Не говоря уже о том, что один хороший текст можно десяток раз переупаковывать в разные форматы. Игра или тест выстрелит только один раз, при этом придётся заморочиться с дизайном.

Это не значит, что интерактивный контент плохой. Но его пора использовать, когда вы уже точно знаете свою аудиторию и закрыли её основные потребности, опубликовав миллион полезных, интересных, классных текстов.

Интерактивные форматы должны быть приятным подарком для пользователей. Но чтобы лояльные пользователи появились, вам всё равно нужны ХОРОШИЕ ТЕКСТЫ.

Что же мы будем делать в первую очередь, Пинки? Тесты, игры или писать хорошие тексты? Конечно писать хорошие тексты, Брейн! И завоевывать с ними мир. А потом уже выпендриваться.

#25вопросовпроКМ