​Какими должны быть гипотезы

Продолжаем говорить об одной из наших любимых тем — гипотезах в контент-маркетинге и о том, зачем они нужны. Такие они, бедняжки, — всем что-то от них надо.

Любая гипотеза должна объяснять, почему то, что вы делаете, работает именно так, а не по-другому. Почему контент, который вы делаете, работает именно так, а не иначе. Почему работают эти источники трафика, а не другие.

Итак, гипотеза должна:

- Объяснять факты.
- Быть проверяемой. Утверждение, которое заложено в гипотезе, необходимо проверить. Если не получается, то это не гипотеза, а аксиома, но чаще это просто бред.
- Широко применяться. Если вы находите какую-то закономерность, то она должна подтверждаться на разных этапах работы. Как законы физики.
- Быть классной, потому что со скучными гипотезами никто не будет возиться.
- И ещё раз быть проверяемой.

Гипотеза совсем не должна:
Противоречить реальности.

«Наша ракета сегодня не
взлетела, потому что ретроградный Меркурий в Скорпионе» — это не гипотеза. У ракеты были более земные причины не взлететь, и их надо найти.

«Наша ракета не взлетела, потому что на этапе конструирования мы совершили серьёзные ошибки» — уже гипотеза, и её можно и нужно прорабатывать.