​Контент-маркетинг — это ракета, которая летит на Марс

Вообще, идею, что контент-маркетинг — это ракета, придумали не мы, а Майкл Стелзнер, автор древней книги «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета». Но сегодня не о нём (прости, Майкл).

Итак, контент-маркетинг — это ракета. Для успешной миссии ей необходимы топливо и экипаж.

Экипаж — потому что ракеты сами не летают (кроме Crew Dragon). Он контролирует подачу топлива и корректирует курс. В контент-маркетинге это команда дистрибуции, которая ищет тех, кто прочитает и залайкает ваш контент. А контент — это топливо.

Топливо бывает обычное и реактивное. Обычное топливо — это недорогой регулярный контент. Ещё раз: ре-гу-ляр-ный. Недорогой — это не статьи по 100 рублей/килознак, а такой контент, которая ваша команда может производить быстро, регулярно и без особой подготовки.

Реактивное топливо — дорогой контент, который поможет вам оторваться от конкурентов и показать себя во всей красе. Это опросы, экспертные материалы, большие аналитические обзоры, подборки инструментов. На этот контент нужны время, силы, люди и деньги. Много денег.

Чтобы долететь до Марса, топливо нужно чередовать: не получится лететь только на дешевом или реактивном топливе, потому что количество ресурсов всегда ограничено. Если, конечно, вы не настолько богаты, что можете позволить себе использовать только реактивное топливо и не задумываться ни о деньгах, ни о людях, ни о времени.