​Что такое MVP и зачем оно контент-маркетингу

Minimum Viable Product (MVP) — минимально жизнеспособный продукт. Он помогает понять, зайдёт пользователям проект или нет. И при этом не спустить на проверку гипотезы миллионы.

Ключевое слово здесь — «жизнеспособный», а не «минимально», как многие думают.

😑 Нет: сдавать картонные домики для туристов. Дёшево, но неприменимо и нежизнеспособно.
😊 Да: сдать на несколько дней комнату у себя дома. Так появился Airbnb.

Например, вы хотите запустить магазин редких комиксов. Но у вас нет денег на аренду помещения, охрану и зарплату продавцам. Создаёте посадочную страницу, загружаете на неё несколько обложек с указанием цены, оставляете контактные данные и кидаете рекламу в тематические сообщества. Интерес есть? Расширяемся, оформляем каталог, превращаемся в полноценный интернет-магазин. Интереса нет? Сворачиваем лавочку с минимальными потерями.

Журнал The Bell запускался в формате тестовой рассылки, контент был доступен только паре сотен читателей. Но информацию о новом проекте слили в СМИ, люди заинтересовались и начали массово подписываться. Стало понятно, что нужно создавать полноценное медиа. Через год подписчиков было уже 29 тысяч, а уникальных посетителей на сайте — миллион. Сейчас у «Колокола» пять рассылок, сайт, два канала на ютубе, закрытый клуб и свой образовательный проект.

MVP стоит гораздо дешевле, чем полноценное медиа. Он позволяет протестировать идею, сэкономив кучу времени и сил. А уникальный дизайн, массу подразделов и интервью с Чичваркиным можно сделать потом.