​​Мне кажется, что самым главным популяризатором контент-маркетинга на сегодняшний день является Гари Вайнерчук. Если кто не знает, это такая контент-машина, — он постоянно записывает видео на свой канал в ютюбе, пишет в социальных сетях, выступает на конференциях… В общем, не даёт почти ни одной своей мысли пройти мимо общественности.

Впервые я о нём услышал, когда прочитал историю про Твиттер и вино. Если вкратце, то Гарри бесплатно советовал ребятам со всего мира разное вино под разные поводы. Потом я узнал, что изначально продажа вина — был семейным бизнесом, который Гари решил развивать при помощи современных технологий. Помимо Твиттера, он подключил ещё Ютюб — пил вино и рассказывал про него истории, а также отвечал на вопросы. Ну и в скором времени, дела компании пошли в гору.

Сейчас Вайнерчук отошёл от винных дел в сторону, и по большей части занимается тем, что рассказывает, как круто использовать контент-маркетинг, прокачиваться как предприниматель, с каждым днём становиться лучше и зарабатывать больше денег.

Ещё Гари написал несколько классных книг. Особенно понравился заход одной из них «Jab, jab, jab right hook», в которой он использовал терминологию бокса, чтобы объяснить успешный контент-маркетинг. Нужно не «впаривать» людям свои товары, а давать пользу, и делать это в несколько подходов. А затем необходимо завершить комбинацию удачным рекламным предложением. Сейчас некоторые моменты из книги — например по работе с соцсетями — немного устарели. Но общий посыл впечатляет.

Самое классное, что Гарри действительно верит в то, что говорит. И на своём примере постоянно показывает, как его подход влияет на личность и бизнес. Ещё очень круто, что он не боится экспериментировать, делать странные вещи и держать слово. Например есть забавная история, когда он спросил у подписчиков как у них дела и нужно ли кому-нибудь что-нибудь. Один парень пожаловался, что у него закончились яйца, и Гарри отправил ему домой пару коробок :)

Если честно, меня порой смущает его навязчивая манера делать-делать-делать без единой минутки рефлексии. Возможно, это из-за многомиллионых оборотов, а возможно, у него просто такой характер. Думаю, такой подход не всем подходит, но вот к советам Вайнерчука в маркетинга определённо стоит прислушаться.