Социология вкуса — вообще моя самая любимая тема, из-за этого я в своё время взялся за дипломную работу, а позже за кандидатскую диссертацию по феномену онлайн-репутации. Если сформулировать мой вопрос к устройству мира, он заключался в том, почему если Рианна выйдет из дома в шубе и без трусов, это станет трендом, а если это сделает обычная Карен из соседнего подъезда, все только покрутят пальцем у виска? Ответ на этот вопрос одновременно простой и сложный (и если бы можно было сформулировать его в одной фразе, я бы не написал триста страниц текста), но он сводится к тому, что любая эстетическая норма — производная консенсуса внутри этой группы. Именно поэтому в среде часовых энтузиастов на вас посмотрят косо, если на вашем запястье часы не часового бренда — то есть не Patek Philippe или хотя бы TAG Heuer, а Chanel, Gucci и т.д. Парфманьяки закатят глаза при упоминании «яблока» DKNY. А любители чая упадут в обморок, если вы скажете, что пьёте «Гринфилд» в пакетиках. И это я ещё даже не затронул тему вина, пива, виски и устриц! Совершенно необязательно хотеть попасть во все эти группы (тем более, угодить всем невозможно); я ношу Apple Watch и любуюсь керамическими Chanel J12, попивая чай в пакетиках, потому что я не готов пятнадцать минут поливать кипятком керамическую жабу каждый раз, когда захочу выпить чая. Просто я отдаю себе отчёт в том, что часовые и чайные эксперты не станут воспринимать меня всерьёз, и мне с этим совершенно ok. *** Ну и, разумеется, даже разодевшись во всё «правильное», вы не сойдёте за миллионера / владельца успешного стартапа / гениального архитектора, если вы им не являетесь. Судят, конечно, по одёжке, но дальше обычно собеседник не крой вашего блейзера разглядывает, а слушает, чтó вы говорите. Хороших новостей две. Первая — если вы не стремитесь попасть в определённый круг, вы можете носить и пить что угодно. Вторая — убедительно сыграть в quiet luxury при помощи парфюмерии гораздо проще, чем при помощи одежды, потому что, в отличие от одежды, для создания и дорогих, и дешёвых духов используются одни и те же ингредиенты.