Вместе с обладательницей прекрасных розово-фиолетовых волос @evaluatrix мы подготовили большой материал об отдушках в косметике для волос. Присаживайтесь поудобнее и приготовьтесь к тому, что вам захочется заново перенюхать все свои баночки. С ароматами косметики для волос можно поступать разными способами 💁 Образы некоторых брендов уже неотделимы от их отдушек, порой настолько насыщенные и яркие у них композиции, что покупатели начинают свои отзывы именно словами об этих ароматах. Сколько дифирамб было спето R+Co, которые аж выпустили свечи и лосьоны для тела со своими отдушками, сколько людей тащатся от древесных ароматов Evo и Andes и сколько коробок от DSD de Luxe было открыто в сопровождении фразой «вот это запах!». Нетривиальные варианты врезаются в память и становятся узнаваемыми фишками компаний, накладываясь на уже имеющиеся ассоциации и порождая новые, зачастую приятные связи с понравившимся уходом. Есть и другая сторона - часть брендов сознательно отказывается от добавленных отдушек, делая это в разных целях. К примеру, Cutrin выпускает линейку без отдушек, заботясь об аллергиках, которым важно свести к минимуму риск возникновения неприятных и даже опасных реакций на косметику. В другой скандинавской компании Sim Sensitive создали целую концепцию Clean Air Salon, пытаясь облегчить работу профессионалов в салонах, зачастую перенасыщенных различными ароматами. В этих решениях чувствуется смена вектора от громких заявлений окружающим к внимательной заботе о себе в первую очередь для самих покупателей косметики. Но отказ от отдушек влечет за собой проявление собственных ароматов косметики, которые не всегда бывают комфортными. Многие ингредиенты имеют свой запах и он может не нравится, но с ним порой приходится мириться, если в составе средства нет специально добавленных «заглушек». Отсюда рождается еще один подход - использование мягких ароматов, способных перебить производственный запах косметики, но не слишком привлекающий внимание. Rumble Rebels движется в этом направлении, подбирая свои средствам тонкие отдушки, которые слегка чувствуются при использовании, но не глушат напрочь. Это сложный путь, на котором ищется что-то максимально нейтральное, а эта задача совсем не из простых. Подробнее об ароматах написала Любовь Берлянская, ольфакторный директор и продюсер, ведущая блог https://t.me/evaluatrix. Цитирую пару строк, за продолжением переходите к ней на канал: 🌸 С помощью запаха можно создать эмоцию, которая усилит эффект от применения средства в глазах у потребителя. Например, если шампунь “питательный”, то запах у него скорее всего будет древесно-восточный, плотный. А для шампуня “увлажняющего” уместна фруктово-цветочная свежесть. То есть подбор отдушки в любое косметическое средство - это концепция, идея и следование тренду. 10-15 лет назад рынок средств для волос в плане ароматики был невероятно скучный. Основным ольфакторным профилем в масс-маркете было зеленое яблоко. Практически везде в разных вариация и интерпретациях было яблоко, фруктово-цветочное нечто. Мне кажется, что классический Head&Shoulders до сих пор иллюстрирует эту ароматику. Как и в высокой парфюмерии, на рынке отдушек косметики все постоянно меняется. Запахи переползают из сегмента в сегмент. Еще один пример - традиционные отдушки из солнцезащитных средств основательно проникли в высокую парфюмерию, причем старт они взяли с нишевого сегмента. Белые цветы с кокосом мы все чаще обоняем в духах и тренд этот восходящий, пришедший “снизу”. 🌸 Полный текст можно прочитать по ссылке, там же вы найдете огромный предметный разбор ароматов средств, которыми пользуется сама Люба. Крайне интересно!