КОНЕЦ РЕКЛАМЫ?

Давно планировал написать пост о тектонических изменениях на рекламном рынке, которые в последнее время просачиваются в прессу, но всё никак не хватало времени. И вот сегодня Martin Sorrell, бессменный основатель и глава крупнейшего рекламного холдинга в мире, объявляет о своей отставке. Мимо пройти невозможно.

Сразу скажу, я не специалист в рекламе, скорей наблюдатель за этим рынком, который периодически то покупает, то продаёт, по производит рекламу в зависимости от решаемых задач, поэтому комментарии специалистов всячески приветствую.

Так что же происходит? Наверное больше всего про происходящее можно узнать из интервью Марка Притчарда, директора по маркетингу компании Procter & Gamble - одного из крупнейших рекламодателей в мире, который вот уже не первый год последовательно сокращает собственные медийные бюджеты. Ссылка на интервью с ним ниже.

Помимо этого та же WPP Group на ежеквартальных звонках с инвесторами заявляла о том, что не видит потенциала роста рынка медийной рекламы и прогнозирует падение его объемов. Из-за этого за последние месяцы наблюдалось существенное падение акций компаний рекламного сектора.

Меня как заказчика на рекламном рынке, то есть рекламодателя, всегда смущало следующее - не существовало прямого и простого способа измерить эффективность рекламы. То есть какой реальный прирост продаж даёт сама реклама, а не, например, промо выкладка товара в точке продаж в момент этой же рекламной компании. Особенно это сильно стало заметно, когда на рынке стало всё больше появляться компаний и брендов, которые не размещают медийную рекламу, но при этом активно растут и развиваются. Для меня дилемма скорей была следующая - если у меня нет гигантского многомиллионного рекламного бюджета - а стоит ли вообще покупать эту рекламу или может просто надо обеспечить хорошую дистрибуцию моего товара?

Читайте полностью здесь - http://amp.gs/CZGx