КАК ОСТАТЬСЯ ВОСТРЕБОВАННЫМ ПРОФЕССИОНАЛОМ В ЭПОХУ ПЕРЕПОСТМОДЕРНА

Писал уже не раз о новых знаниях и навыках, которые сегодня начинают становится востребованными. Приведу пример – раньше маркетолог-гуманитарий мог просто устроиться на работу в медийную компанию и от него, в лучшем случае, требовалось понимание концепций вроде 3C и 4P, а умение работать с данными сводилось к умению менять цифры в медиа планах, а львиная доля работы строилась на интуиции. В некоторых, думающих наперед организациях, такие специалисты уже не востребованы.

Не востребованы, потому что изучать поведение пользователей, размещать рекламу и проводить промо активности уже во многом могут автоматизированные системы. Нужны специалисты, которые глубоко умеют видеть и чувствовать своих потребителей, понимают их жизненный цикл, видят их привычки и психотипы, понимают, как можно сформировать новые и как нужно менять продукт под среду. Нужны специалисты, которые могут сесть проанализировать большие объемы данных – найти в стоге сена ту самую иголку, найти подводные течения, а в будущем и написать код, который позволит эти задачи решать автоматически. Такой маркетолог – это и аналитик, отчасти и творец, в каком-то смысле продюсер и отчасти инженер.

Таких молодых людей, я называю «универсальными солдатами» - высокий IQ, сильная воля к тому, чтобы жить и добиваться успеха, интерес ко всему новому, умение вести себя в обществе и управлять социальным контекстом, глубокие знания в области технологий и чуткое понимание человеческой психики и группового сознания, развитая речь, письмо, умение и желание учиться.

Другой пример – на телевидение есть такая профессия как редактор или программный директор. Это очень интересная профессия, которая всё быстрее будет меняться. Программировать медиа платформу (не полку в онлайн-кинотеатре, а намного более сложный продукт с большим количеством разного линейного и нелинейного контента в динамической среде и с рекомендациями) дело не тривиальное – Нобелевский лауреат 2017 года по экономике (лекцию, которого я добавлял ранее) Ричард Талер считает, что именно умение выстроить «опыт» (UX в контексте пользовательского опыта для медиа платформ), позволяющий полностью занять внимание пользователя и очевидно, как следствие, увеличить доход для владельца - и есть ключевой навык новой экономики эпохи перепостмодерна. Теперь уже недостаточно быть гуманитарием-редактором, нужно уметь управлять всем жизненным циклом контента и средой, через которую его потребляет зритель.

Один мой знакомый, работающий в смежном секторе с видео, после долгих итераций взаимодействия аналитиков и разработчиков, понял, что намного эффективней может работать система машинного обучения – она программирует индивидуальный интерфейс по вашим личным отдельным метрикам и предлагает вам то, что вас можно заинтересует и заставит как можно больше проводить времени на платформе. Так вот управлять этой системой и следить за ней, должен «программный директор будущего» – а где его взять? Уже сегодня за такого специалиста уже могут заплатить очень много.

Благодаря тому, что существует гигантский разрыв между традиционными медиа, которые продолжают существовать по инерции (рынок печатной прессы тому отличный пример) мы с директором Московской Школы Кино Марией Ситковской и главным продюсером всех самых-самых интернет-шоу страны Михаилом Орловым создали 4-х месячный курс «Новые медиа: Как создавать, продвигать и продавать видеоконтент в эпоху перепостмодерна», который с апреля запускается в МШК.

Помимо этого, мы 13 марта проведём конференцию «New Media:Skills Up», на которой с экспертами обсудим как меняется наш медиа мир и какие специальности и навыки будут востребованы.

По-моему, это первая попытка серьезно осмыслить происходящие изменения в отрасли и подготовить специалистов, которые пройдя через лекции и практические занятия с лучшими представителями в каждой специальности, смогут формировать то будущее, то в котором они действительно нужны.

Вы с нами? Айда учиться!

Конференция - https://goo.gl/cgQTeQ
Программа - http://amp.gs/xWTK