ОДА ИРРАЦИОНАЛЬНОСТИ И КОНТЕКСТУ

Традиционная экономическая наука всегда опиралась на представление о рациональности человека в принятии экономических решений. В последние несколько десятков лет многие известные экономисты заняты изучением обратного – почему люди на самом деле нерациональны, и что их заставляет на самом деле принимать те или иные решения и как это, в свою очередь, влияет на рынки.

Именно этому посвящена Нобелевская лекция Ричарда Талера – лауреата Нобелевской премии 2017 года по экономики и известного экономиста. К слову его более известный в широких кругах близкий друг и коллега Дэниел Каннеман получил Нобелевскую премию за свои работы по этой теме еще в 2002 году.

Данная лекция, прежде всего, интересна тем, что в ней Талер рассказывает о том, как нами управляют привычки и лень. Именно они, например, а не экономические стимулы, в большей степени, влияют на структуру пенсионной системы (а следственно и то, как потом деньги из пенсионной системы инвестируются в экономику) даже в очень экономически развитых странах. В этом смысле становится понятно, что подписка на всё (в том числе и на контент) при определенных условиях намного более эффективная система монетизации, чем транзакционная модель.

Талер также рассказывает о том, как мы используем контекст (читай «интерфейсы») для управления действиями потребителей – фактически он говорит о том, что дизайн оффлайн и виртуальных пространств (электронных магазинов, онлайн-кинотеатров и тп) и определяет то, насколько эффективно ваша организация монетизирует потребителей. Именно искусное управление этим контекстом и есть наивысший навык востребованный в новом цифровом веке.

Рекомендую к просмотру.

http://amp.gs/xV8H