ХЛЕБА И ЗРЕЛИЩ: АССОРТИМЕНТ ИЛИ ЭКСКЛЮЗИВ?

Вышло интересное исследование PwC - большинство пользователей видеоплатформ считают широту доступного каталога (37%) важней эксклюзивного контента (27%).

Получается, что широкий каталог контента это минимально необходимое условия для успеха современной медиа платформы, а оригинальный контент это вишенка на торте, необходимая и притягивающая новых пользователей.

Интересно, что средний отток после пробного периода, по словам самих пользователей, составляет порядка 33%.

Многим наверняка это напомнит вечную проблему пакетирования в платном ТВ, когда зритель смотрит небольшой набор каналов, но каждый свой собственный, что приводит к необходимости пакетировать большое количество каналов в базовый пакет. Исследование PwC лишь подчеркивает эту закономерность в мире нелинейного контента.

Почему это важно? Владельцы и основатели платформ ринулись производить оригинальный контент и продолжают раздувать контентный пузырь, пытаясь обрести "свободу" от крупных правообладателей. При чём происходит это не только в США, но на всех более менее приличных медийных рынках. Ваш покорный слуга ещё полтора года назад сформулировал гипотезу о том, что будущее за "медиаплатформами" - ОТТ приложениями включающими себя в всё многообразие контента, включая платное ТВ и многие други виды развлечений. Так оно постепенно и происходит. Следующий этап - интеграция сервисов в контентные приложения - но об этом отдельно.

#хлебаизрелищ #яжеговорил #громко

http://amp.gs/Gfby