МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ: ИТОГИ 2017, ПЕРСПЕКТИВЫ 2018 (часть 2)

6. Как и ожидалось 2017 год был богат на новости из сфера слияний и поглошений - AT&T объявила о покупке TimeWarner, а Disney о покупке FOX. Общий вывод - масштаб имеет значение и в 2018 нам стоить ждать новых сделок и партнерств, которые позволят старым медийным компаниям обрести масштаб и защититься от технологических гигантов. Технологические компании в свою очередь будут производить еще больше контента, а возможно даже и купят кого-то из контентных игроков (хотя это и менее вероятно).

7. В борьбе с пиратством 2017 стал годом показательным - был принят новый пакет законодательства "О зеркалах" и мы стали свидетелями новой волны блокировки сайтов, теперь их блокируют десятками. К процессу подключается всё больше правообладателей (включая иностранных), а технологии применяемые властями всё более совершенными. В следующем году, мы должны увидеть дальнейшее повышение эффективности системы блокировки, дабы пиратство постепенно превратилось в занятие для маргиналов. Одним из таких решений мог бы стать упрощенный процесс блокировки сайтов - выборы уже будут позади и наверняка подобные изменения могут быть приняты быстрее.

8. 4K/VR/AR, как я и прогнозировал, не стали новыми драйверами индустрии. Пожалуй только 4К постепенно начал внедряться крупнейшими видео платформами - этого следует ожидать и в 2018. 4К будет становиться все более массовым форматом и должен стать более доступным. По VR/AR никаких крупных прорывов я не ожидаю.

9. Пожалуй, самой большой новостью прошлого года - является интерес крупнейших интернет-компаний в России к рынку онлайн-видео, который становится все более очевидным. Уже сегодня понятно, что в 2018 году запуститься 3-4 новых видео платформ, что не может не радовать. Смогут ли они расширить рынок за счет своего маркетингового ресурса или просто отъедят долю от существующих игроков предстоит увидеть. Точным кажется одно - в 2018 развернется широкомасштабная война за время зрителей между интернет-компаниями и традиционными игроками медиа рынка. Первым - есть, что приобрести и развить свой бизнес, а вторым - есть, что терять.

10. Для рынка ключевым драйвером роста остались продажи смарт ТВ, в 2017 году их количество дошло до 24% домохозяйств. В 2018 году их количество должно перевалить за четверть от всех домохозяйств, что, по опыту рынка мобильных телефонов и интернет-рынка, сделает владение смарт ТВ социально значимым. Таким образом, мне кажется, имеет смысл ждать еще более быстрого прироста количества смарт телевизоров, а значит перехода телезрителей в новую ОТТ среду. Вот это действительно должно изменить рынок!

В 2018 году я бы ожидал начала полномасштабного противостояния новых и традиционных игроков, как в мировых, так и в наших границах. Время зрителей ограничено, количество денег тоже - поэтому за них придётся сильно и больно конкурировать. Кто сможет нанять лучшие команды, создать лучшие продукты и использовать масштабы своего бизнеса для продвижения своих продуктов и купить/создать лучший контент - тот и выиграет. Будет интересно!

С наступающим Новым годом! Пусть он будет ГРОМКим! ;-)