МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ: ИТОГИ 2017, ПЕРСПЕКТИВЫ 2018 (Часть 1)

Сегодня пересматривал старые итоги 2016 и прогнозы на 2017 год. Самое смешное, что у нас в России за 2017 мало что изменилось - многие отраслевые процессы просто оказались заморожены, либо из-за внешней негативной конъюнктуры, либо просто потому что никто не знает, что именно надо делать в меняющемся мире и безопасней всего ни делать ничего.

1. Подписная модель хоть и растёт, но все равно пока, что болтается на уровне до 1 млн. подписчиков, никаких революционных многомиллионных аудиторий в ней нет, впрочем как я и предсказывал (см. пост "Почему я не верю в SVOD" - за полтора года ничего не изменилось). Что действительно изменилось, так это погоня видео платформ за подписчиками, которые подписываются на один-два месяца и уходят. В 2018 году вероятно подписка еще подрастёт, но ждать каких-то больших изменений я бы не стал.

2. Иностранные инвестиции в сектор этом году оказались практически полностью заблокированными из-за стабильно негативного информационного фона и ограничений введенных благодаря "закону об ОТТ регулировании". Части игроков удалось отстоять свою самостоятельность, но и найти внешних покупателей на бизнес не удалось. Видимо в ближайший год ситуация будет в этом вопросе такой же, если конечно на рынок не придут азиатские компании: корейские компании, уже осуществляющие инвестиции в кинотеатральном прокате и японские интернет-гиганты.

3. ОТТ продукты, которые должны были запуститься в 2017, видимо запустятся в своей массе в 2018. Появление Big TV рейтингов в 2017 году позволило крупнейшим телеканалам начать лицензировать каналы ОТТ игрокам, чего только стоит появление большинства крупных телеканалов на главной странице Яндекса. Появление "Витрины" отложено на начало 2018 года и как появление такого мощного игрока отразиться на рынке пока не очевидно. Единственное что понятно, так это тот факт, что некоторые производители контента уже думают на шаг вперед и уже готовятся производить контент для онлайн-среды в обход телеканалов - "Витрина" может стать во многом катализатором такого развития таких процессов.

4. Транзакционная модель потребления фильмов (и даже сериалов) продолжает свой победный шаг на российских просторах. Отсутствие дешевой и экономически эффективной подписной модели создало идеальные условия для роста потребления единоразовых платежей за контент. Несмотря на все слухи, окна крупнейших голливудских студий не сократились, а с учетом происходящей консолидации в глобальной медиа индустрии, это вряд ли произойдет и в 2018 году.

5. Государственная политика по отношению к медиа-технологической индустрии в 2017 году показала, что у государства нет четкого и выработанного подхода к отрасли. Разные ведомства выступают часто с противоречащими друг другу позициями - кино и весь остальной "контент" остаются в ведении совершенно разных ведомств и соответственно подходов. "Цифровые прокатки" и "закон об ОТТ регулировании" примеры неоднозначности таких подходов. В 2018 будет сформировано новое правительство и есть небольшая надежда на то, что технологические и медийные вертикали обретут единый центр принятия решений. Ведение различных ограничений для иностранного контента в кинопрокате вероятно все-таки произойдет, что наверняка сыграет на пользу цифровой дистрибуции, где подобных ограничений нет.