КАК ПРОДАЮТСЯ СМАРТ ТВ ПЕРЕД НОВЫМ ГОДОМ

Каждый год в преддверии Нового года мы вместе с командой устраиваем десант в ближайшие магазины электроники, чтобы понять как продаются Smart TV (для тех кто не знает около 60-70% легального потребления видео контента в нашей стране приходится на "умные телевизоры"), как и кто их продаёт , и как меняется поведение потребителей. В этом году нам удалось зайти в три магазина - М.Видео, Ашан (отдел электроники), Технопарк.

В этом году тенденции следующие:

- в целом очень сильно вырос уровень знаний о смарт ТВ и возможностях смотреть контент через приложения, продавцы намного охотней демонстрируют возможности умных телевизоров, но, к сожалению, подключенный телевизор с пультом, с которым может поиграться потребитель - редкость.

- заметно подешевели телевизоры низшей ценовой категории, самый дешевый Smart TV на Android производства белорусской компании Horizont стоит 15990 руб (32 дюйма) на фото. В интернете есть и более дешевые предложения и смарт телевизоры уже в скором времени начнут впрямую конкурировать с приставками телеком-операторов. Об этой тенденции я говорил весь прошлой год.

- в этом году нам не предлагали пиратские фильмы на жестких дисках из под полы (такое было в прошлом году), но те же продавцы часто предлагали искать пиратский контент в поисковиках, вместо того, чтобы покупать его в приложениях. Производителям оборудования и правообладателям очевидно есть над чем поработать в этом направлении.

- как нам объяснили продавцы в нескольких магазинах "Apple TV не нужная и дорогая вещь", в целом тоже самое что говорили и в прошлом году.

- стали заметнее приставки некоторых телеком-операторов - они есть на фото ниже и они пока что являются всё-таки альтернативой, например, если покупать более дешевый телевизор (не смарт ТВ - таких еще много) и к нему приставку, получается интересный вариант для старшего поколения (родителям и бабушкам-дедушкам). В одном из магазинах очень хвалили приставки Rombica.

- Продавцы активно предлагают "сервисные пакеты" - за несколько тысяч рублей к вам приедет мастер, установит телевизор, настроит его и вы получите подписку одного из онлайн-кинотеатров. Идея интересная, посмотрим сколько реально таких пакетов смогут продать в рознице.

- в целом продавцы говорят, что телевизоры быстро расхватывают и спрос в целом лучше чем в прошлом году.

- в детали по брендам/сетям вдаваться не буду - кому интересно могу рассказать лично.

Исходя из всего сказанного выше - общий вывод - мы скоро пересечем черту в 25% проникновения смарт ТВ (скорее всего, уже сейчас ее пересекаем) и нас ждёт еще больший бум продаж таких устройств, а значит и лавинообразный рост потребления в ОТТ среде и серьезные изменения в медиапотребление.