Что-то не ладится нынче в рекламном королевстве Гугла. То ChatGPT пропустили, то антимонопольные сделки, то вот это теперь...
Как передают сми и поясняют эксперты, согласно исследованию рекламно-аналитической компании Adalytics, Google нарушала собственные требования по качеству размещения рекламы в 80% случаев, что стоило рекламодателям "миллиарды рекламных долларов, потраченных на мелкие, замьюченные и автопроигрываемые размещения".
Речь идет о рекламных размещениях TrueView-платформы, когда ролики Youtube вставляются на другие сайты и откручиваются в их контексте.
Для контекста, рекламодатели платят за рекламу:
✅ с включенным звуком
✅ полностью видимую (не перекрытую)
✅ пропускаемую действием пользователя
Но в большинстве случаев их рекламу откручивали так:
❌ с выключенным звуком
❌ автопроигрываемую где-то на сайте
❌ без возможности пропустить
Бренды в среднем платят порядка $100 за каждые 1000 полных просмотров на сторонних сайтах. А то, что подсовывала Google обычно стоит порядка $5.
К тому же в эти сайты входит большое количество кликбейтных площадок и сайтов с дезинформацией, что также не соответствует заявляемым стандартам гугла.
Наконец, аналитики говорят, что лишь 16% бюджета на TrueView-кампании Google откручивала на самом Youtube, а большую часть — на внешних сайтах.
—
@quantumauintum
