Почти дослушала книжку о "возрастном рынке" - тому, как и что продавать целому миру стареющих бумеров, а также не очень молодеющих остальных поколений. Несмотря на дурацкий формат бизнес-литературы, книга полезная. Основной тезис состоит в том, что непродуктивно объединять всех людей старшего возраста в абстрактную категории 65+, потому что никакой монолитности там не существует, и лучше опираться на более тонкое разделение на жизненные этапы, которые человек может проходить в самом разном возрасте. У кого-то это "Переход", когда человек переустраивает свою жизнь, например, сокращая количество рабочих часов, меняя жилье на более компактное/удобное, у кого-то "Ренессанс" в виде старта новой карьеры - например, менторингу и преподаванию, простой работы не на полный день или волонтерству, у кого-то "Легаси", когда пора во всех смыслах заняться упорядочиванием своего наследия. И для этих этапов нужны разные продукты и услуги, далеко не все из которых продавать как что-то для стариков. Продают не возрасту, а человеку в с определенным запросом. Как Nike, например, делал линейку беговых кроссовок для life-long athlets, и не называл ее "опорками для старых бегунов", хотя идея и была в том, чтобы выпускать обувь для тех, кто всю жизнь бегал, и в семьдесят лет останавливаться не планирует. Отдельно думала, что тема с "серебрянным рынком" полезна для общества в целом, потому что заставляет молодых людей смотреть несколько дальше вперед и регулярно принимать во внимание, что они тоже могут стать старыми. Вот это повышение видимости старости, постоянное удержание в поле внимания - не то, что тащит назад и консервирует, а то, что двигает вперед. Плюс среда, адаптированная для людей с ограниченными возможностями, выгодня для всех - по городу, пригодному для инвалидных колясок, гораздо приятней разъезжать на электросамокатах и моноколесах, возить детей в колясках, ездить на велосипедах. Да что там, ценники с крупными и понятными надписями не только пенсионерам нужны. www.storytel.com/ru/ru/b…-1706522