Почти дослушала новый корпоративный эпос - «После Стива: как Эппл стал компанией с триллионной капитализацией и потерял свою душу». Название 100% дотянули маркетологи издательства, потому что история не то что не острая, а так и вообще крайне нежная и сентиментальная. Как Тим Кук и Джонатан Айв всегда были молодцами, пока не стали еще большими молодцами, хотя последнему и надоело хуже горькой редьки сидеть над закруглёнными уголочками очередной модели айфона, и он ушёл из компании, слегка попортив ее капитализацию. Там центральный сюжет - как Эпплу отчаянно нужен был какой-то новый потрясающий гаджет, который показал бы инвесторам и рынку, что Джобс оставил запас волшебной пыльцы, превращающей электроприборы в объекты желания. Таким гаджетом стали часы, похожие на героя известного анекдота, разрывающегося между умными и красивыми - стоит вспомнить, что персональную презентацию Apple Watch делали для Анны Винтур, и впервые публика увидела их во время миланской недели моды. Но сразу после выпуска планы по производства пришлось порезать в разы, потому что, как написали в одном обзоре You want it but you don’t need it - мне тоже несколько раз хотелось захотеть их себе, но как-то не нашла применения. Понятно, что в рамках такой огромной компании, как Эппл разработка совсем нового продукта и последующая его непростая судьба сопряжена с множеством приключений духа, которые авторы - в общих чертах - описывают. Это довольно интересно: как нанимали крутейшего дизайнера часов вообще, как перепридумывали функцию колёсика для подзаводки и угнетали всех поставщиков. www.storytel.com/ru/ru/b…-1373797