В главных винопроизводящих странах Европы потребители пьют всё меньше вина. Это огромная проблема для виноделов, так как рынок давно перенасыщен продукцией. Отчасти виноваты и сами европейские виноделы, так как они беспрерывно повышали цены на свою продукцию и тем самым начали проигрывать винам Нового Света (Аргентина, Чили, Уругвай, ЮАР, Австралия).