​​Геймификация. Что это и для чего она нужна Сегодня мы предлагаем вам рассмотреть в каких случаях геймификация понадобиться в маркетинге, ее виды и почему иногда термин называют «игрофикация». И начинать конечно же стоит с термина! Ведь под ним понимают не просто стильную русификацию или симплификацию, а и это еще означает более обширный диапазон смыслов. Так, например, game (игра по заданным правилам), но и есть еще play (игра без правил, обычно телесная или актерское мастерство). Именно поэтому стоит рассмотреть 4 основных подхода к «геймификации», которые широко распространены в маркетинге: ✔Обучение при помощи игры (Game Based Learning). Наиболее часто геймификацию используют в образовании и управление персоналом. Создали сервис по торговле ценными бумаги и устранили боль покупателей, но для них не все так очевидно? В таком случае, превратите свой продукт/знания в игру! ✔Произведение геймификации пути клиента. Если более понятно, то под геймификацией понимают применение игровых механик над уже устоявшимися механиками в реальном мире. И чем больше вы добавите первоначальный механик (покупка, положительный отклик и т.д.), тем интересней станет система. ✔Казуализация. Компании создают небольшие казуальные игры, благодаря которым пользователи хорошо проводят время и получают за это конкретные бонусы. И если вы расположили игру на основном сайте или приложении, то туда можно добавлять новые товары или акции. ✔Playable ADs – реиграбельная реклама позволяет просмотреть только кусочек простой игры. Обычно такое можно увидеть в рекламе различных мобильных игр, но что мешает пользоваться таким подходом для рекламирования чего угодно? На самом деле многие бренды пользуются игровыми механиками, чтобы достичь своих целей. А, разобраться в существующих подходах, это всего лишь первый шаг. И для того чтобы действительно эффективно задействовать маркетинговый бюджет, стоит узнать с помощью каких механик можно удовлетворить желания игроков. #digitalтоп