​​Отмене не подлежит, использовать: популярные мифы о мире без файлов cookies Несмотря на то, что технология применение 3rd party cookies постепенно устаревает, многие рекламодатели предпочитают от нее не отказываться. С учетом того что Google решил отложить отказ от этих файлов еще на год, мифов о них с каждым разом становится все больше. ✔Миф №1 Существует мнение что потеря cookies значительно увеличит стоимость рекламы. При этом направленность таргетинга и коммуникация с аудиторией станет намного хуже. Чтобы решить эту проблему, нужно только установить кооперацию между самой рекламной системой и рекламодателем. Так, например, вы можете пользоваться специальной технологией Яндекса «advanced matching», которая позволяет получить большее количество данных не нарушая приватность. ✔Миф № 2 Аудитория в iOS и Safari незначительна, можно ее не брать в расчет. Браузер первый решил отказаться от cookies, а компания Apple разработала особую систему под названием Intelligent Tracking Prevention, которая блокирует их по умолчанию. Но при этом владельцы таких устройств имеют более высокие доходы и вовлеченность. ✔Миф №3 Рекламные системы могут самостоятельно справиться даже с недостатком данных пользователей. На самом деле умные алгоритмы могут лишь частично решать задачи рекламодателей. К примеру, задачи нуждающиеся в усиленной точности (ретаргетинг + атрибуция конверсий), будут эффективнее в комбинации Probablistic и 1st party. ✔Миф № 4 Пользователи очень тяжело мотивируются на то, чтобы поделиться своими данными. Но если задуматься об этом сейчас, то в будущем можно получить стратегическое преимущество! Так, например, обеспечьте клиента дополнительной ценностью за то, что он прошел авторизацию. Это может быть доступ к специальному контенту. ✔Миф № 5 Больше будет нельзя оценить рекламу на эффективность и отдачу средств, вложенных на продвижение. Аналитика данных останется полной и достаточно информативной, потому что она храниться в базе 1st party cookies. Конечно могут быть небольшие погрешности, но обычно это касается некоторых показателей, которые рассчитываются при помощи кук (например, соцдем). #digitalтоп