​​Очень выгодное предложение: Применение инсайта в рекламе Для создания идеальной рекламы, важно выделить следующее: насколько потребитель хочет удовлетворить собственные желания и решить проблему, мешающую ему осуществить покупку. Маркетологи выясняют стремления покупателей и стараются найти недостающий фактор, попросту говоря они копают глубже и занимаются поиском инсайта. ✔ Как в маркетинге появился инсайт? Впервые слово инсайт появилось в 1910 году, когда французского математика Анри Пуанкаре во время длительных занятий работой посетило внезапное озарение. Правда только к 1925 году термин начал распространяться по всему миру. Произошло это, во время проведения опытов на человекообразных обезьянах ученым Вольфгангом Кёлером. В результате инсайт представлен не только в виде неожиданного озарения, но и понимания самой сути проблемы и ее последующего решения. В маркетинге термином выражают понимание неочевидной потребительской мотивации. ✔ Как работать с инсайтом? Отказ от проработки эмоциональных мотивов аудитории, означает что потребитель будет опираться исключительно на свои внутренние посылы. Обычно на них невозможно оказать влияние: стоимость, наличие положительного опыта, ассоциация с товаром. • Инсайт – под ним понимают реальную проблему, поэтому нужно больше внимания уделять взаимодействиям с аудиторией, а не придумывать. • Инсайт – связывают с проблемой не отдельного человека, а целой аудитории. • Инсайт – должно проводится углубленное наблюдение, которое позволит в последствие подчеркнуть очевидные вещи. К плохому маркетингу относится тот, который рассчитан на конкретный продукт. И, наоборот хороший маркетинг – сосредоточен вокруг клиента и его индивидуальной проблемы. Поэтому инсайт представлен в виде своеобразного инструмента, благодаря которому можно выявить проблемы аудитории и мотивировать ее должным образом. ✔ Как применять инсайт для рекламной кампании? Лучше всего перед началом рекламной кампании углубиться в исследования и тщательно все подготовить. Поэтому для того чтобы ее создать, нужно: • выполнить сбор данных; • провести аналитику на основе исследования; • сформировать решение на основе аналитики. В итоге инсайт помогает с поиском основной проблемы аудитории, с которой затем справляется бренд и формирует ответ на окончательном этапе. Затем через сообщение мысль достигает аудитории, что конкретная компания помогает решить проблему. #digitalтоп