​​Что такое архетип и как он помогает бизнесу Сейчас не только простые люди задают себе вопрос «Кто я?». Компании тоже все чаще ломают голову над тем, как найти свое имя и выстроить позиционирование. В этом помогут 5 архетипов, позволяющих полностью раскрыться бизнесу. Разберемся что это такое и чем он полезен для брэндинга. ▪ Что такое архетип Впервые понятие было введено в 1919 г Карлом Юнгом, основателем аналитической психологии. По его определению архетип – это что-то коллективное, унаследованное нами от предков через фольклор. Их количество измеряется различными ситуациями, то есть неограниченно. Однако в 21 веке количество архетипов сократили до 12, определив для каждого из них набор признаков. А после ввели их в маркетинг. Мы рассмотрим сегодня только 5 самых популярных. ▪ Как это работает Компания, как и личность, может иметь свое имя (название) и образ (архетип), которые состоят из определенного количества качеств, которые вызывают те или иные эмоции. Название бренда помогает сформировать у ЦА общие чувства и симпатию. Архетип задает стиль общения, который близок клиентам. ▪ 5 популярных архетипов Теория основателя сильно упрощена и остались лишь 5 главных моделей поведения. Чтобы была понятна разница разберем каждый подробнее. ▪ 1.Простодушный Компания не применяет агрессивных маркетинговых ходов и уловок. Бизнес ведется просто и открыто. Работая с такой компанией, клиент может почувствовать гармонию и даже окунуться в детство. • Ценности: открытость, простота, легкость, оптимизм, честность. • Задачи: подарить счастье создав гармонию, предлагая натуральный товар и единение с природой. • Образец: Coca-Cola, McDonald’s, Dove, Disney. ▪ 2. Славный малый Сильно не выделяется среди других. Создает ощущения до боли знакомого и чего-то своего. Игнорирует роскошь и старается всегда подходить под любой коллектив. Такой бренд старается понравиться всем, указывает на сплоченность и глубокие ценности. У них всегда приятная дружественная атмосфера. • Ценности: открытость, дружелюбность, доброжелание, честность, спокойствие. • Задачи: показать себя как добропорядочный бренд, избегать роскоши, стремление к полному равенству и стараться не выделяться. • Образец: IKEA, GAP, Nivea, Uniqlo. ▪3. Герой Старается всем помочь, найти решению любой, даже самой сложной ситуации, и одолеть зло. Может принести в жертву то, что уже не приносит результата, чтобы стать еще лучше. Такие компании являются источником вдохновения для своей аудитории, мотивируют на борьбу и самосовершенствование. • Ценности: решительность, отвага, смелость в принятии решений. • Задачи: помощь в преодолении сложных ситуаций, самосовершенствование, постоянное движение вперед. • Образец: Under Armour, Nike, Duracell, Marlboro. ▪4. Заботливый Старается позаботиться обо всех, дать тепло и уют. Такой бренд старается помочь в любой ситуации. Люди ощущают от такого бренда родительскую заботу. Создается безопасная зона, где чувствуется полная защищенность. • Ценности: тепло, уют, надежда и забота. • Задачи: создать максимально приятную атмосферу полной защищенности и окружить заботой каждого клиента. • Образец: Volvo, Zewa, Dove, «Фрутоняня». ▪ 5.Влюбленный Раскрывает чувства и получает удовольствие от каждой минутой жизни. Основное направление бренда – близость, эстетика и страсть. Такая компания показывает ценность каждого клиента, давая ему чувство уникальности. • Ценности: роскошь, желание, чувствительность, любовь, чуткость. • Задачи: пробудить особые чувства в сердцах клиентов. • Образец: Calvin Klein, Victoria’s Secret, Raffaello, Moet, Chanel, Versace. ▪ Заключение В выборе архетипа вы не привязаны к одному типу. Экспериментируйте и, если не подобрали подходящий, смело меняйте. Будьте гибким и не бойтесь пробовать что-то новое. #digitalисследование