​​Какие инструменты могут заменить cookie Раньше маркетологи в основном полагались на данные с cookie-файлов для отображения целевой рекламы. Однако их использование приводило к нарушениям конфиденциальности пользователей и росту недоверия. К счастью маркетинг движется в правильном направлении и нацелен на защиту данных потребителей. Но что же делать маркетологам в такой ситуации? Именно об этом сегодня и поговорим. 📌 Контекстный таргетинг Эта реклама направлена на аудиторию в целом и зависит от содержания сайта и интересов его посетителей. Например, кофе может быть прорекламирован на странице приготовления блинов или реклама авиакомпании появиться на сайте о путешествиях. 📌 Списки адресов e-mail Это прекрасный способ взаимодействовать с аудиторией без файлов cookie. Основная цель такого списка – создание более прямых взаимоотношений с потребителями. Такие пользователи с большей долей вероятности совершат покупку, ведь они уже заинтересованы в вашей компании. 📌 Списки телефонов Такая база формируется со временем и состоит она из тех номеров, которые потребители оставили на вашем сайте. Вы можете обзванивать их для выявления потребностей у целевой аудитории. 📌 Органический маркетинг в соцсетях Интернет-маркетинг не всегда упирается только в создание рекламы. Стимулировать продажи поможет создание органической стратегии в социальных сетях. Можно рассказывать об акциях, новинках, писать полезные статьи и т.д. И хоть файлы cookie были очень просты способом отследить потребности аудитории, будущее все же за конфиденциальностью. Поэтому построение коммерции должно быть основано на построении взаимоотношений с клиентом. #digitalисследование