​​5 советов как побороть информационный шум Современная доступность коммуникационных каналов дает возможность каждой компании заявить о себе. Вот только есть одна сложность – как выделиться из общего фона конкурентов. Об этом ниже. 📍 Естественность и экспертность материала В последние годы пользователи стали больше потреблять экспертный материал. Стали популярными статьи от специалистов в отрасли, комментарии «из первых рук», авторские колонки и пр. Чтобы компания добилась успеха, важно понимать потребности аудитории. Вторая составляющая – яркий спикер. Именно этот человек должен уметь описать сложные технологические процессы простыми словами. 📍 Мыслим шире Независимо от рода занятий компании, контент не может быть ограничен только одной нишей. Поэтому для увеличения охвата нужно присматриваться к межотраслевым интересам бизнеса. 📍 Анализ эффективности публикаций Есть обычные статьи, а есть те, которые обсуждаются всеми и пересылаются друг другу. Они хорошо выделяются на фоне общего инфошума. Чтобы сделать такую статью важно качество контента. Нельзя мусолить уже заезженную тему или откровенно продвигать свой продукт. В материале должно быть максимум конкретики. После публикации материала нужно проанализировать его эффективность – сколько раз репостился, читался, добавлялся в закладки и т.д. С этим помогут статистические ресурсы Google Analytics и «Яндекс.Метрики». 📍 Аккумуляция эффектов с разных каналов Здесь речь идет о коммуникационной стратегии для всех каналов – модель PESO. Где: • Р (Paid media) – платные публикации. • Е (Earne) – покоренные медиаресурсы, пресс-релизы, деловые связи с журналистами и пр. • S (Shared) – социальные медиаресурсы, блоггеры и лидеры мнений. • О (Owned) – собственный блог, каналы и страницы в соцсетях бренда. Чтобы получить максимальную эффективность, нужно научиться взаимодействовать и соединять различные каналы. 📍 Продление жизненного цикла статьи На публикации статьи работа с материалом не заканчивается. После его выхода начинается второй этап – пиар-кампания. Для этого задействуется огромный спектр инструментов, при этом большинство из них абсолютно бесплатные. Это могут быть репосты сотрудниками на своих страницах в соцсетях, рассылка материала потенциальным покупателям. Можно обратиться с просьбой репоста к лидерам мнений. Также можно организовать дискуссию в комментариях. #digitalлайфхак