​​Что следует знать о формировании бюджета на онлайн-рекламу Реклама неотъемлемая часть любого бизнеса, она приносит массу преимуществ. К тому же запустить онлайн-рекламу куда дешевле, чем на телевидение. Но вот как рассчитать бюджет, чтобы кампания была максимально эффективной? Об этом и поговорим. 💡 Тестовый период в рекламе: зачем он нужен Сегодня в Рунете есть два основных платных источника трафика – тергетинговая и контекстная реклама. Во время тестового периода можно узнать следующее: • Какой из сегментов ЦА лучше реагирует на оффер. • На какой из элементов рекламной связки лучше отзываются пользователи. • Показатель воронки продаж по лучшему сегменту и как его можно повысить. 💡 При тестировании используются различные рекламные связки. У таргетинга это: • ЦА; • визуальная составляющая (баннер, изображение и пр.); • место размещения (в ленте, сторисе, тизерах); • цепляющие заголовки; • текст описания; • посадочная страница; • лид-магнит. 💡 Рекламные связки в контекстной рекламе немного отличаются: • ключевые фразы; • формат кампаний (поисковик, РСЯ и пр.); • визуальная составляющая, заголовок и оффер; • посадочная страница. После тестового периода подготавливается отчет с указанием необходимого рекламного бюджета, стратегия продвижения, сегментация и т.п. 💡 Бюджет на рекламный период Его размер зависит от того, чем вы занимаетесь. Например, для оффлайн бизнеса (маникюрный салон, стоматология, продажа аксессуаров) на время тестового периода потребуется до 15 000 руб. Это обусловлено ограниченной по геолокации аудиторией. Для онлайн-магазина бюджет нужен больше. Он зависит от того, на какое количество регионов вы запускаете показ. Для всей России тестовый период стоит порядка 25 000 руб. 💡 Бюджет на оптимизацию рекламы В среднем он должен составлять 10-15 % от прибыли. Выглядит это так: вы заработали 100 000 руб. значит на рекламу нужно выделить от 10 000 рублей. Если доход составил 500 000 потратьте 50 000. При росте продаж, затраты на рекламу тоже увеличиваются. #digitalисследование