Хайп – что это такое, зачем он нужен и как его можно использовать Сейчас слово хайп можно услышать с каждого угла. Оно прочно засело в головах пользователей сети и употребляется ими по поводу и без него. Но отсутствие желания разбираться в значении современных терминов и инструментах часто приводит к неверным формулировкам. Я предлагаю вместе разбираться что же такое хайп и как его можно использовать в собственных целях. 📎 Хайп – это шум в медиапространстве вокруг конкретной ситуации или личности. В Википедии слову придают таких значений, как агрессивность и навязчивость. Однако агрессивной и навязчивой можно назвать любую современную рекламу, но не каждая реклама может стать хайповой. 📎Стоит отметить, что хайповые темы сильно увеличивают интерес к объекту шума, но в большинстве случаев это не приводит к целевым действиям или решению других маркетинговых задач. В соцсетях хайп воспринимается как нечто грязное и нехорошее. Но ведь это просто инструмент и не более. Он может быть, как стихийным, так и относительно контролируемым. - В первом случае все развивается само собой, не преследуя целей. Это может быть публичный казус или оговорка медийных личностей. - Второй случай представляет интерес со стороны маркетинга. Почему относительно контролируемый? Потому что можно запустить шумиху в нужном направлении, но как именно она будет развиваться – неизвестно. 📎Но ведь нас интересует хайп как инструмент, поэтому рассмотрим, как с ним работать. Итак, запомните: • тема хайпа должна быть актуальной; • объект хайпа должен оставаться в рамках адекватности; • обязательно продумайте запасной план или как выйти из ситуации, если сценарий начнет развиваться в нежелательном направлении. Хайп для продвижения используется спонтанно и когда есть такая возможность. Так поступают известные личности – раскручивают громкие события из личной жизни для поднятия шума. И у компаний много подобных ситуаций, однако далеко не все из них работают на бренд. Что касается адекватности, то здесь нужно соблюдать закон и морали. Хороший пример быстрого продвижения -сфотографироваться полуголой на фоне храма или собора. В соцсети и на телефон придет куча отзывов уже через несколько минут после публикации. Но вместо тысяч поклонников вы получите как минимум штраф. Прежде чем пытаться раскручиваться через треш-контент, подумайте о последствиях. 📎 К более долгим, но при этом простым и безопасным способам продвижения с помощью хайпа относятся следующие: • упоминание в своих публикациях личностей, которые сейчас на хайпе; • привлечение внимания к своим постам с помощью упоминания событий, о которых сейчас много говорят. Эти способы позволят вам прощупать почву и понять, как работает инструмент, чтобы в дальнейшем использовать его для реализации своих интересов. #digitalновости