​​Пять основных направлений в performance-маркетинге За последнее время сфера маркетинга претерпела существенных изменений. Компании, которые смогли адаптироваться под новые условия, оставаясь гибкими, смогут удержаться на плаву. Остальным будет очень трудно. ▪️Что такое Performance-маркетинг Это относительно новое направление в маркетинге. Основная его задача – измерить результаты за конкретный участок времени. Все доступные инструменты Digital -маркетинга встраиваются в основную стратегию, которая разрабатывается с учётом особенностей и целей компании. ▪️ Машинное обучение в рекламе Это позволило запускать и управлять рекламой на основании предыдущих кампаний. Программа очень точно отображает возможную эффективность. Это облегчает управление рекламой, а у специалистов появляется больше времени для аналитики. ▪️ Вертикальное видео Клиповое мышление берет верх, а, следовательно, растет спрос на небольшие видеоролики. Длинная видеореклама все чаще недосматривают. Крупнейшие площадки быстро это осознали, поэтому активно внедряют формат. ▪️ Триггер здоровья Данная тема начала набирать обороты много лет назад, а с приходом коронавируса, резко возросла ее популярность. Люди осознали свою уязвимость, и это заставило их задуматься о спорте, здоровом питании, а также обратить внимание на витамины и БАДы. Соответственно возрос спрос на некоторые товары. ▪️ Упор на лояльность и увеличение LTV Приход большого числа рекламодателей, ранее работавших офлайн, привел к тому, что сильно выросла стоимость трафика. В результате аукционы разгорелись и поднялась цена за клик. Отсюда и повышение стоимости привлечения новых клиентов. Компании вкладываются в повышение лояльности существующей клиентской базы, чтобы увеличить пожизненную ценность клиента (LTV) и его средний чек. ▪️ Маркетплейсы в качестве рекламной площадки Популярность маркетплейсов набирает все большую популярность. У них появились собственные инструменты, которые схожи с привычными нам в медийной и контекстной рекламе. Сегодня переход на такие платформы малого бизнеса, может быть намного эффективнее, запуска собственной рекламной кампании. Performance-маркетинг развивается с невероятной скорости и остановить его сможет только полное отключение интернета. В ближайший период не планируется изменение вектора. #digitalтоп