​​Как оценить, окупается ли digital-продвижение? Прежде чем приступить к оценке, нужно пояснить, зачем вообще анализировать вложения в digital. Причин две: ▪️Понять, насколько окупается источник трафика. ◾Усилить эффективность источника. Метрики для оценки эффективности вложений. Brandformance. ▪️Охват- показы — первый показатель в оценке любой рекламной кампании. Именно на нём центры интернет-маркетинга строят стратегию. Он отражает количество показов вашего рекламного объявления. ▪️Переходы- после перехода пользователь может совершить какие-либо действия на сайте, которые мы также можем отследить и оценить. Performance. ▪️Выполнение целевых действий на сайте или в сообществе-сюда входят отправка заявки, обращение в чат и другие способы прямого взаимодействия пользователя с бизнесом. Для оценки стоимости действия нужно разделить рекламный бюджет на количество действий. ▪️Продажи — показатель, отражающий предварительную окупаемость рекламной кампании. При наличии сквозной аналитики это один из главных показателей, на которые обращает внимание маркетолог. Необходимо отслеживать эффективность рекламных источников и объявлений в разрезе доходности — ROMI. ▪️ROMI расшифровывается как return on marketing investment, или «возврат инвестиций в маркетинг». Отражает эффективность вложений в рекламный канал в процентном отношении. ▪️ROI — показатель, аналогичный ROMI, но учитывает все расходы и маржу, а не только расходы на маркетинг. Например, в него можно включить аренду помещения, расходники, ФОТ и т. д. Инструменты для анализа результатов. Чтобы оценить результаты, необходим пул инструментов для подсчёта вышеуказанных показателей. Их существует огромное множество. Приведем список самых популярных: ▪️Рекламные кабинеты. Это первый этап оценки эффективности. Здесь мы отслеживаем количество показов объявлений и переходов по ним. Сюда входят кабинеты Яндекс.Директ, Google Ads, VK, MyTarget и т. д. ▪️Яндекс.Метрика и Google Analytics. Эти счётчики позволяют отследить поведение людей на сайте, начиная от определения страницы входа и заканчивая целевым действием. ▪️RoiStat, CallTouch и др. Это системы сквозной аналитики, позволяющие узнать доходность каждого рекламного канала и объявления. Также они могут автоматически посчитать ROMI. Развивая свой бизнес, необходимо развивать маркетинг компании. В текущих реалиях многим направлениям бизнеса особенно важно выходить в digital, даже тем, кому плохо знаком интернет-маркетинг. #digitalсовет