💸 Продажи рекламы на радио показали небольшой рост в 2022 году по сравнению с 2021 годом, рассказали «Ъ» в опрошенных радиохолдингах и рекламных группах. По оценке OMD OM Group, рынок в целом увеличился на 5% к 2021 году, на 30% — к 2020 году, но пока не достиг уровней 2019-го: падение по отношению к нему составило 8%. В Okkam оценивают рост к 2021 году на уровне 5–10%, в АДВ — 8%. В Group4Media говорят о росте на 7%, до 15 млрд руб., в NMi Group — не менее чем на 10%. Рост сегмента в целом произошел благодаря активности в категориях недвижимости, продуктов питания и медицинских сервисов, отмечает директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media Михаил Елисейкин: «Например, ФСК, не входящая в 2021 году в число топ-рекламодателей на радио, в 2022 году заняла третье место. Поддержку сегменту оказала реклама госпрограммы "Национальные приоритеты». Негативным фактором для рынка стал уход из РФ почти всех крупных автопроизводителей: эта категория была одним из лидеров по инвестициям в радио, уточняет глава департамента результативности медиазакупок OMD OM Group Андрей Скородумов. Падение инвестиций авторынка в радио было двукратным, говорит Михаил Елисейкин. Показать более высокие результаты не дал и «фактор неопределенности весной и в начале лета», когда рекламодатели занимали крайне осторожную позицию, добавляет управляющий директор по коммерческой деятельности Okkam Андрей Яковицкий.