📊 Суммарный объём рекламы в средствах её распространения за первый квартал 2022 года составил около 128−130 млрд руб., что на 5% больше, чем в соответствующем периоде 2021 года. Такие итоги подвели в Ассоциации коммуникационных агентств России. По мнению экспертов, положительная динамика сохранилась за счёт первых двух месяцев квартала, а основные потери будут заметны во втором квартале. Первый квартал 2022 года региональный сегмент радио закончил с лучшей динамикой, чем сегмент московского и сетевого размещения, указали в АКАР. Это объясняется тем, что региональный рынок в основном представлен российскими рекламодателями, и за счёт этого более устойчив к изменениям в мире, отмечает директор направления пресса и радио АДВ Екатерина Рыбакова. «80% локального рынка радио — это местные рекламодатели, поэтому уход крупных игроков не сильно пошатнул этот сегмент. А вот сетевое радио пострадало чуть больше из-за ухода одной из основных категорий — категории авто», - отметила Ольга Смолякова, директор по медиапланированию Arena (входит в группу АДВ). Вместо авто драйвером рынка радиорекламы в целом стал финансовый сектор и недвижимость. Кроме того, спецпроекты радиостанций, как и в 2021 году, показывают динамику выше средней по сегменту радио.