📊 OMD OM Group представила прогноз динамики медиабюджетов в 2022 году. Аналитики группы разработали модель оценки рекламных инвестиций на российском рекламном рынке после 24 февраля. Прогноз был сделан на основании продолжительности активных действий в рамках конфликта, волатильности курса рубля и нефти, сроках восстановления логистических цепочек и возвращения в страну международных компаний, сообщает Sostav.ru. По мнению экспертов, на данный момент сильных сокращений бюджетов в Аудио (FM/Digital Audio) не предвидится. «В целом, топ-категории на Радио довольно устойчивы к текущему кризису (Ритейл, Финансовые услуги, Масс Медиа, Недвижимость) с высокой долей российских рекламодателей. Также в пользу Радио говорит высокая гибкость медиа – короткие сроки закупка кампаний и смены креатива. По итогам года Audio может показать самый лучший результат с точки зрения динамики инвестиций», - говорится в исследовании. Остальные медиа сократятся значительно: ориентировочно ООН -10%, пресса -45%, интернет, включая поисковую рекламу, -18%. Если пик спецоперации будет пройден в июне, российский рекламный рынок может потерять примерно -20%.