Как Apple планирует развивать свой рекламный бизнес Apple больше всего известна как производитель гаджетов — благодаря iPhone и iPad компания проделала невероятную работу по превращению клиентов в поклонников и вовлечению их в цикл обновления. Но столкнувшись с угрозой замедления продаж устройств, Apple планирует развивать свой рекламный бизнес, чтобы увеличить доход от услуг наряду с доходами от подписки на приложения и медиа. Apple стремится расширить свой рекламный бизнес за счет расширения размещения рекламы в собственных приложениях на устройствах iPhone и iPad. Переход к увеличению доходов от рекламы произошел всего через год после того, как компания запустила свою программу ATT (Прозрачность отслеживания приложений), позволяющую пользователям выбирать, могут ли приложения отслеживать их. На сегодняшний день реклама ограничена показом в приложениях «Новости» и «Акции», а также в магазине приложений. Расширение принесет рекламу в большее количество собственных приложений Apple на iPhone и iPad, потенциально включая Apple Maps, витрины, такие как App Store, Apple Books и Apple Podcasts, а также TV+. В прошлом квартале Apple заявила, что заработала 19,6 млрд долларов на таких сервисах, как App Store, Apple Music, iCloud, Apple News, Apple TV+ и Apple Pay. Это составляет около четверти его структуры выручки по сравнению с 13% в том же квартале пять лет назад. Apple не сообщает, какая часть доходов от ее услуг приходится на рекламу, но в отчете Bloomberg говорится, что в настоящее время компания получает около 4 миллиардов долларов дохода от рекламы. Это составляет около 1% годового дохода Apple по сравнению с 90% у Google. По оценкам аналитиков, к 2025 году рекламный бизнес Apple может достичь 6 миллиардов долларов. Для сравнения, Snapchat, который получает почти все свои деньги от рекламы, получил в прошлом году доход в 4,1 миллиарда долларов, а Twitter — 4,5 миллиарда долларов. Конкуренты жалуются, что ограничения отслеживания, наложенные Apple на их устройства, «загоняют в угол» стороннюю рекламу на их платформе. Внедрение ATT, якобы направленное на обеспечение конфиденциальности, ослабило возможности маркетологов таргетировать рекламу. В то время как клиенты в подавляющем большинстве поддержали эту функцию, гиганты приложений, такие как Meta и Snap, утверждают, что потеряли миллиарды долларов в результате изменений. Meta начала лоббистскую кампанию против изменений Apple, утверждая, что они затрудняют малым предприятиям поиск клиентов. Но реальность такова, что руководители Meta заявили, что потеряют 10 миллиардов долларов дохода от рекламы в 2022 году из-за изменений Apple. Возможно, более важный вопрос для Apple заключается в том, готовы ли ее клиенты потреблять больше рекламы. В статье для Bloomberg Марк Гурман, описывая iPhone как устройство премиум-класса, сказал: Допустим, вы выложили 1000 долларов или больше, чтобы купить его, хотите ли вы чувствовать, что Apple выжимает из вас больше денег, просто чтобы использовать его стандартные функции? @prkompaniya