После блокировок и ограничений работы зарубежных площадок ВКонтакте должен был подтвердить свой статус главной социальной сети России. Сервис аналитики DataFan и Студия Чижова решили проверить, насколько сейчас ВК может быть интересен для бизнеса. Вкратце: сегодня лучше всего будут себя чувствовать небольшие сообщества до 100 тысяч человек — именно у них активно растут охваты, аудитория и вовлеченность. Вот какие данные на это указывают: Небольшие сообщества наращивают аудиторию В начале 2022 года число фолловеров увеличивалось почти во всех сообществах ВК, кроме миллионников. Весной тренд усилился, особенно в небольших сообществах. Самым ярким стал подъем на 62% в пабликах на 50–100 тысяч. Одна из причин этой динамики в том, что авторы небольших блогов активно переводили аудиторию из заблокированных соцсетей. Отток из крупных сообществ завязан на поведении пользователей: возвращаясь в ВК, люди отписывались от пабликов, на которые были подписаны раньше. Охваты растут у всех Несмотря на отток аудитории у крупных сообществ, даже у них растут охваты. За 3 месяца, с конца февраля по конец мая, охваты в сообществах на 0,5–1 млн подписчиков выросли на 10%, а в сообществах, где больше 1 млн фолловеров, на 20%. При этом значительнее всего — почти вдвое — охваты увеличились у небольших, до 100 тысяч подписчиков, пабликов. ER увеличивается у небольших сообществ Рост ER у сообществ до 50 тысяч подписчиков ускорился на невероятные 733,6% — с 0,01% до 0,09%. У сообществ с 50–100 тысячами подписчиков динамика на порядок скромнее — +47%. Рост вовлеченности в сообществах на 0,5–1 млн подписчиков увеличился на 0,06%, а у более крупных — снизился на 4,7%. Тем не менее в среднем вовлеченность выросла на 2%. При этом ER Reach снижается во всех сегментах. Это связано с тем, что для новой аудитории интерфейс соцсети и работа ленты новостей пока непривычны. Из-за этого люди, которые видят контент сообщества, реже лайкают, репостят и комментируют его.