Ура! Ура! Ура! С Днем пиарщика! C праздником нас, ветераны!🔥 28 июля 2003 года должность PR-специалиста появилась в Общероссийском классификаторе профессий по инициативе Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО). Однако за 19 лет от профессии в ее привычном понимании не осталось практически ничего. И это произошло по нескольким причинам. Выделил ТОП-5, с которыми вы вполне можете согласиться. 1️⃣ 4 февраля 2004 года был основан сайт Facebook, сегодня – (все еще) крупнейшая социальная сеть в мире, признанная в РФ экстремистской вместе с дочерней соцсетью Instagram. Хотя Facebook зародился как сайт для общения студентов Гарвардского университета, в кратчайшие сроки соцсеть смогла изменить формат коммуникаций человечества в Интернете. Вслед за ним появились знаковые для России Odnoklassniki (26 марта 2006 года), Vkontakte (10 октября 2006 года), Telegram (14 августа 2013 года), TikTok (14 сентября 2015 года; в Россию пришел значительно позже). Если изначально SMM-специалисты были помощниками пиарщиков и зачастую находились у них в подчинении, то сегодня SMM – часть маркетинга, как и PR. 2️⃣ Сегодня, в отличие от начала нулевых, в моде считать эффективность коммуникаций: количество лидов, переходов на сайт, вовлеченность пользователей соцсетей, отдачу на каждый рубль, вложенный в маркетинг и рекламу (и PR, как часть маркетинга, естественно). И эффективность PR тоже можно посчитать, если понимать под PR набор определенных действий, приводящих к получению компанией финансового результата (варьируется в различных компаниях и должен быть заложен в KPI руководителя по коммуникациям). 3️⃣ Пиарщик сегодня должен быть не только креативным малым, который может за полчаса смастерить пресс-релиз и согласовать его с гендиректором. Или взять в руки фотоаппарат и качественно отснять протокольное мероприятие, если фотограф его вдруг проспал. Конечно, многостаночность никуда не делась и в небольших компаниях всем этим занимаются «PR-директора». При этом пиарщики, вне зависимости от размера бизнеса, сейчас должны думать категориями технократов, анализируя необходимость каждого действия и выделяя приоритеты исходя из реальных целей фирмы. Иными словами, время свадебных генералов PR постепенно проходит, но их еще долго можно будет встретить на известных конференциях. 4️⃣ Зарплаты пиарщиков все меньше зависят от послужного списка. Да, с этим можно не согласиться (сейчас это пока не столь очевидно). Однако в быстро меняющейся среде опыт, полученный пять лет назад, может быть совершенно не применим к текущим реалиям. В цене умение быстро и правильно реагировать на ситуацию, желательно – позитивно влияя на денежный поток компании. 5️⃣ Пандемия показала, что практически все задачи бэк-офиса, включая PR, можно выполнять дистанционно. Отчасти это усложнило жизнь пиарщикам – ведь теперь недостаточно сидеть с умным лицом на совещании или выполнять срочное поручение шефа по покупке подарка для его старого друга. Надо ПОКАЗЫВАТЬ РЕАЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ. Это основополагающие слова, характеризующие профессию PR-специалиста на сегодняшний день. С праздником, джедаи PR! Да пребудет с вами Сила! Подписывайтесь на канал @prkompaniya - агентства, которое делает корпоративные медиа и дизайн быстро, качественно и - главное - с душой! С уважением, Леонид Хомерики, основатель коммуникационного агентства PR Company