5 беспроигрышных форматов для хорошей публикации Если ваша цель — выпустить статью в популярном СМИ, правильно будет начать с выбора темы и формата, и только после этого писать текст. 1️⃣ Проблема + решение Текст сочетает в себе общий рассказ и рассказ о продукте. Пример, статья «Как небольшой компании тестировать идею или продукт с минимальным бюджетом». В первой части рассказывается, зачем понадобилось тестирование идеи. Зачем, что было сделано и какой результат получили. 2️⃣ Как использовать инструмент Другими словами — инструкция. Здесь задача объяснить, как пользоваться продуктом. Пример: «Модель PESO: что это такое и как она меняет подход к внешним коммуникациям». Статья рассказывает о том, что такое модель PESO, в чем ее смысл и как ей пользоваться. 3️⃣ Вопрос-ответ Диалог с аудиторией по принципу «сам спросил — сам ответил». Текст позволяет затронуть отдельные моменты, которые интересуют аудиторию. Пример: «Как подготовиться к интервью на радио. 16 с половиной советов спикеру». Здесь ответы на вопросы, что делать перед интервью, надо ли репетировать, как вести само интервью, когда вставлять ключевое сообщение и т. д. 4️⃣ Мнение эксперта по теме Когда специалист высказывает свою точку зрения по какому-либо вопросу и делится опытом. Пример: «13 принципов продвижения в СМИ от создателя Pressfeed Константина Бочарского». Константин Бочарский рассказал о роли публикаций в продвижении бизнеса, об ошибках компаний, которые начинают заниматься контент-маркетингом, о недостатках контекстной рекламы и SEO. Поделился опытом, как даже на самую скучную тему написать интересную историю. 5️⃣ Практические рекомендации Как будто «знающий друг» объясняет что-то и делится советами с читателями. Пример: «Что B2B-компании нужно знать о PR и работе со СМИ: 10 важных моментов».