Гид по рекламным креативам В performance-маркетинге при создании рекламных креативов неординарные творческие способности не нужны🤷‍♀️. Успех зависит от грамотного планирования. Сначала разрабатывается коммуникационная карта, которая позволяет проследить путь от аудитории до креатива. В ней описывается: ➖аудитория рекламы; ➖ее потребности; ➖боли — что беспокоит ЦА; ➖блок — что мешает пользоваться продуктом для решения проблемы. В результате формулируется УТП, на котором строится креатив. Например, нужно прорекламировать CRM-систему. ЦА— средний бизнес. Потребность ЦА — больше продавать через мессенджеры. Боль — нет единого окна и контроля за действиями продавцов. Блок — программное обеспечение уже есть, наша система по сравнению с ней дорогая. УТП — наш продукт объединит все мессенджеры, позволит эффективнее продавать, как следствие, увеличит прибыль компании. 👉 В креативе можно показать скринкаст переписки менеджера и клиента. В вымышленном диалоге клиент отметит качество обслуживания, попросит подключить дополнительные опции или пообещает рекомендовать сервис партнерам. Суть проста — показать пользователю то, что он желает получить. Как наладить процесс производства креативов, «Академии Pressfeed» рассказала Александра Пулинец, креативный директор агентства SQale.