Ключевая фраза, ключевой запрос, или просто ключ в контекстной рекламе - это не просто «ключ» в прямом понимании этого термина, а одно из уловий таргетинга. Кроме ключевого запроса есть такие условия таргетинга как: пол/возраст/тип устройства/ ГЕО/интересы и тд. Все вместе - это аудитория. Как с этим можно работать? Для простоты понимания - из 100 пользователей, которые вбили в строке поиска «купить шелковое одеяло» и попали к нам на сайт: - 30 пользователей имеют возрат до 18ти и старше 55ти - провели на сайте менее 15 сек, не сделали конверсий и ушли, но деньги мы на них потратили - задаем понижающую корректировку на эту аудитори (зачем нам на них тратить бюджет?) - 30 пользователей заходили с десктопов и сделали 5 заказов по устраивающей нас стоимости. Аудитория работает хорошо - оставляем ее (или задаем повышающую корректировку - тут зависит от наших «задумок») - 30 пользователей были с мобильников - тут заказов не было - только расход - задаем понижающую корректировку. - еще 10 пользователей были с аудитории по интересам «Бухгалтеры» (имею ввиду ту, которую собрали в метрике и поставили в наблюдение. Не важно как называется, важно что это группа пользователей чьи поведенческие факторы мы анализируем) и сделали 8 заказов - аудитория работает - оставляем ее либо задаем повышающие корректировки Хотя изначально все эти пользователи вбивали в строку поиска ключ «купить шелковое одеяло» Принимать решение по тому какаие корректировки задавать - принимаем на основании статистики, а самый простой способ посмотреть ее в «Мастере отчетов» Это не пацаценя от всех болячек - может быть поможет в 10% случаев Пример выше взять для простоты понимания, в реальности по 100 кликам выводы делать - очень преждевременно - нужно больше статистики P.S. Опытные бойцы, эти много букв не для Вас.