Поведенческие экономисты считают, что проблема мейнстримной экономической теории заключается в том, что ее предположения о принятии решений людьми являются неполными и/или нереалистичными. На самом деле мы часто принимаем повседневные решения быстро, не слишком задумываясь. Это не глупо и не иррационально – скорее наоборот. Мы вели бы себя глупо и иррационально, часами собирая информацию и тщательно рассчитывая варианты наших повседневных решений, которые часто оказывают едва заметное влияние на нашу жизнь. Иногда мы хотим или вынуждены принять решение быстро. Это не значит, что быстрое мышление – это всегда хорошо. Когда мы принимаем решение слишком быстро, то можем совершить серьезные ошибки.