Обычно задача креатива — построить ассоциативные и эмоциональные связи в сознании человека.

То есть реклама, как правило, воздействует на неокортекс -- ту область мозга, которая отвечает за осознанное мышление.

Мы же в этой работе пошли нестандартным путем: доносим сообщение бренда через реликтовую, древнюю часть мозга, которая ответственна за рефлексы.

И, судя по реакции тех, кто смотрит этот ролик, получилось неплохо.

— Андрей Ильясов, исполнительный креативный директор Proximity

https://youtu.be/0h_QU5y02CA